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书亦烧仙草“大雪人”IP符号给人深刻印象

2021-01-19

  品牌具象化,强化差异化标识。在奶茶行业,有IP思维的品牌并不多。星巴克有IP思维。说到星巴克,人们首先想到的IP一定是美人鱼的标识,用户可以购买其他任何星巴克属性的周边产品。
 
  在小编看来,书亦烧仙草官网也算一个。为了进一步加深用户对优质低价品牌的印象,书亦烧仙草于2019年打造了一款品牌超级符号IP,即手拿冰激凌的小雪人,取名“雪王”。这不是一个简单的雪人,而是一个戴着皇冠,手持冰激凌权杖,穿着红色斗篷的雪王。对于用户来说,图像是一种简单而易于记忆的具体形式。而且,它与书亦烧仙草的品牌基调相匹配,让用户在喝茶时能想起雪王。
 
书亦烧仙草官网
 
  为了捧红这个IP,书亦烧仙草下足了功夫!雪王IP的形象建立后,整个门店系统可以看到雪王IP从卷帘门到大门。特别是卷帘门上方的雪景白色与门的红色形成对比色,对用户的记忆点影响较大。该店全面的IP改造,让用户在雪王和书亦烧仙草之间建立了牢固的关系,在他们心中形成了强大的品牌记忆。
 
  而且,书亦烧仙草通过“奶茶+IP”产品差异化创新,给消费者带来新鲜的体验。同时,我们利用这个IP打造周边产品,如马克杯、手机座、微信表情包等,在生活场景中不断强化学王对用户的形象。
 
  此外,书亦烧仙草还花了不少钱举办“冰激凌音乐节”,并将IP植入冰激凌音乐节的各种装饰品中。同时,将娱乐营销与品牌营销相结合,唤起更多年轻人理解品牌大IP的价值主张。公开资料显示,冰雪城年收入将从2018年的35亿增加到2019年的65亿。从这个角度看,雪王IP符号的创作效果非常明显的。

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